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公司名稱:泉州市真琪衛浴潔具有限公司
地 址:南安市豐田工業區
電 話:0595-86210728 
傳 真:0595-86218728
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  提到中國衛浴產業中心,不少人腦海里首先浮現的是廣東佛山——特別是以箭牌、法恩莎、東鵬、益高、英皇等為代表的企業在衛生陶瓷制造和品牌營銷等方面都表現優異,在中國衛浴市場中占據著重要的行業地位。同時,這種印象也來源于佛山政府已提出數年的“總部基地”概念,不少業內人士認為,“總部基地”的規劃其實就是希望打造成為產業的中心。

  相對于這個高調的“中心”概念論,之前同樣占據中國水暖衛浴營銷重要地位的福建南安企業卻似乎只在市場營銷領域大施拳腳,而相鄰的廈門衛浴企業也同樣被行業稱為“隱形冠軍”,一個擁有30萬的水暖營銷人才和綜合操盤潛力,一個擁有世界領先的制造實力和產能,南安和廈門之前對“中心論”卻相對低調。

  但這一切似乎正悄悄地發生著變化。在“2011福建水暖衛浴發展論壇”上,南安及廈門的水暖衛浴企業家的表現底氣十足,自信在“十二五規劃”內,南安、廈門的水暖衛浴將實現千億產業鏈,同時發出呼吁,建立以廈門和南安為中心的“海西衛浴基地”,共同推動中國民族衛浴產業的發展。

  什么是“海西衛浴基地”? 基地有何優勢?

  那么,“海西衛浴基地”到底是一個什么概念?他的囊括范圍有哪些?廈門市衛廚行業協會會長、廈門路達集團總經理許傳凱首先從產區集群及地理位置上作出這樣的解釋:“海西衛浴基地”以廈門、南安為中心,北溫州、南潮州、東臺灣(老牌的世界衛浴基地)、西江西(科勒包括廣東的很多陶瓷廠在江西投資設廠),陶瓷衛浴的主要產業就在這個地方,很符合海峽西岸經濟區的概念,如果脫離這個圈子之外, 廣東開平加佛山的衛浴差不多是這個圈子的四分之一到五分之一。

  也就是說,以南安和廈門為產業中心,輻射溫州五金產區、江西陶瓷產區、漳州陶瓷產區、潮州陶瓷產區,同時與隔海相望的臺灣水暖衛浴產業形成對接,形成一個中心、多個亮點、相互配套、共同發展的“海西衛浴基地”大產區概念,致力于推動中國衛浴產業新中心建設,實現衛浴產業的民族化發展道路。

  那么,這個基地一旦形成將對海西大產區甚至整個中國衛浴行業的發展起到哪些作用?首先,產區互補更加緊密。溫州五金產區、江西陶瓷產區、潮州陶瓷產區、臺灣水暖衛浴產區、廈門南安水暖五金產區由于各自的產區優勢及與其他產區地緣、文化和交通等優勢將逐漸融合,交叉互補、相互配套并形成功能分區,整體聚合優勢更加明顯。其次,規模的內外銷將更加成熟。以廈門為基點,潮州、江西的陶瓷,南安、浙江的五金將依靠廈門的港口和營銷優勢進行外銷同時,臺灣可以借助廈門平臺,把臺灣衛浴規模引入內地市場其三,行業名片提升。大產區基地一旦形成,將產生影響力更加強大的營銷基地、采購基地和展示基地,國內外的采購商和人才都將把目光投射到這里其四,促進產業升級。新基地完成構建后,機遇和挑戰并存,企業間的競爭加劇,組合并購等將促進企業品質、技術水平及服務等的升級。除此之外,在閩臺交流、金融、城市建設、商業圈等方面也將起到很好的促進作用。

為什么是以南安和廈門為中心?

  在“2011福建水暖衛浴發展論壇”上,福建省水暖衛浴屆的精英紛紛放出豪言:未來水暖衛浴的天下必定是福建人的、必定是海西水暖衛浴界同仁的。

  為什么他們有如此的底氣敢下這樣的定論?是廈門人南安人的自以為是,是媒體的刻意炒作,還是以廈門、南安為中心的海西衛浴圈確實有如此實力和規劃?本網記者試圖分析并找出其中的答案。

  作為高燒不退的房地產業的下游行業,多年來水暖衛浴產業為房地產業的發展和新農村的建設做出了不可磨滅的貢獻。特別是福建的水暖衛浴產業,從來沒有像這兩年這樣受到業內如此高的關注,從這幾個事件可以看出一些端倪:(1)中宇建材集團成為第一家在德國上市的衛浴企業(2)中國唯一的衛浴工業設計中心落戶廈門路達,(3)2011年廈門將舉辦首屆高規格的廚房衛浴展,(4)國家級行業協會在福建的活動及考察在2010年迅速增加并且高度集中(5)中國水暖城三期動工開建,欲打造一流的展示空間和采購基地(6)南安的衛浴營銷和生產格局升級換代加速,也越來越受到業內的關注。以廈門和南安為代表的福建水暖衛浴產業,在中國衛浴產業中的地位越來越高。

  南安產區:

  從具體上看,首先,在南安產區。南安在政策、產業規模、營銷渠道、科研方面及品牌推廣上有著其他產區無法比擬的優勢。在政策方面,泉州、南安政府對五金水暖產業的長期大力扶持,特別是在土地保障和企業服務方面先后出臺了不少支持政策在生產方面,企業生產規模大、產業集群化高,在侖蒼和英都兩鎮就有600多家水暖衛浴閥門企業在研發方面,企業擁有大批研發隊伍,并有多個國家級實驗室和國家級檢測中心設在企業在銷售方面,南安擁有分布在全國各地近30萬銷售大軍,控制著全國80%的銷售終端在品牌方面,有九牧、申鷺達、輝煌、中宇等知名龍頭企業,有中國名牌4個(此類名牌數占全國第一)、中國馳名商標8個。

  值得一提的是,南安企業在品牌推廣上,明星代言表現得最為搶眼。以南安四大品牌為例(九牧、中宇、輝煌、申鷺達四大品牌),從2007年開始算起,四家企業各有不同的代言人。九牧代言人李冰冰、中宇代言人郭晶晶、輝煌代言人陳魯豫、特陶(申鷺達旗下品牌)代言人賈靜雯都是當今或曾經娛樂界、體育界等一線明星。在他們的帶領和推動下,南安大中小型衛浴企業幾乎都請了明星代言,密集程度遠遠超過其他產區。雖然明星代言的最終效果如何,只有各家企業自己能體會。然而,從中起到了龍頭帶動眾人參與的效果卻是非常明顯。

  除此之外,規模上市也是南安企業一直在規劃和思考的一條品牌之路。中宇集團在德國上市,成為了衛浴行業第一個敢吃螃蟹的人,其他南安幾家知名品牌也開始謀劃上市之路。元谷衛浴總經理阮志總認為:品牌要發展,最終有兩個大的發展趨勢,一個企業走規?;鮮姓馓趼?,另一個就是走產品延伸化、整體廚衛這條路。

  同時,南安已經完成了從水暖五金制造到衛浴陶瓷、淋浴房等集成衛浴產品的全套生產基地建設,同時啟動了櫥柜、浴柜和廚衛電器項目建設,實現從廚房到衛生間整體配套產品的自主研發和生產。以上實力也讓南安在中國三大五金水暖產區中處于霸主的地位。

  廈門產區:

  產區中心優勢明顯:廈門位于潮州、南安兩大陶瓷和五金的產區中心,又和臺灣彰化這個中國人最早的衛浴五金基地相鄰,再加上廈門本身的衛浴生產能力,因此在廈門的200公里周邊地區的四大衛浴產業集群區的產值就能達500億。而這幾年南安和潮州的中小企業及規模企業的發展速度加快,也為這個區域性的集群創造條件

  科研力量龐大:廈門本地的衛浴企業原本就非常重視設計研發和管理,因此長期培植一大批科研人才,僅路達的研發隊伍就達800多人,隨著中國唯一一個衛浴工業設計中心落戶路達,這種形成中國衛浴工業設計重鎮的趨勢將會加速。

  產業集群不斷延伸:以路達為代表的衛浴產業,已占據了中國衛浴出口的半壁江山,以金牌為首的櫥柜產業,成為中國三大櫥柜生產基地之一,并躍居中國櫥柜出口貿易的龍頭基地。衛廚產業,也被納入廈門市“十二五規劃”重要產業規劃范疇。

  城市人文環境優越:廈門在城市環境、人文環境等方面都是最佳的,因此也最能吸引人才入駐。從企業的角度不光能吸引人才還能增加品牌的美譽度。

  因此,在各自產區優勢的前提下,南安廈門兩地加強優勢互補,這種抱團的效果必將形成更大的優勢。2010年11月28日,在南安市中國水暖城舉行的2010年年會上,福建水暖衛浴閥門協會會長、中宇建材集團董事長蔡建設就預言:以南安市侖蒼鎮、英都鎮為中心的南安水暖衛浴和以廈門路達、金牌櫥柜為核心的廈門衛廚產業并肩作戰,實現廚衛產品一體化生產鏈、積極創新技術和產品以及市場,在未來5-10年,福建衛廚產業將打造成千億產業集群。

其他產區情況如何?

  那么除了廈門和南安產區外,“海西衛浴基地”范圍內的其他產區目前的狀況如何?

  潮州產區:陶瓷產業優勢明顯,與福建產區互補

  首先以潮州為代表的粵東產區近年來發展迅速,我們都知道潮州的最大優勢就是生產陶瓷產品,銷售額每年都在百億以上。潮州衛浴經過二十多年的發展,已經取得了輝煌成就,目前在這片衛浴產業的沃土中已經培育出恒潔衛浴、歐樂佳衛浴等全國知名的衛浴品牌。由于潮州與閩南地區具有地緣相近、文化相通、血緣相親、交通相近等特點,再加上其陶瓷產區的優勢,可以和以生產五金及塑料件的廈門和南安形成產業交叉互補。因此,潮州企業向福建靠的趨勢將越加明顯。

  漳州產區:又一個新興的陶瓷產區

  漳州產區在業內一直較為低調,但近年來,以萬佳陶瓷(航標衛浴)為代表的漳州陶企,近年來在國內市場上的發力吸引了不少關注。同時漳州產區也承接了不少陶瓷企業轉移的需求,不少廣東和福建的陶瓷企業把生產基地都轉移到了漳州,漳州的長泰縣,天星陶瓷、歐曼陶瓷和立凱陶瓷就已經開始生產或建設廠房,而作為水暖衛浴主產區的南安,也有德林機械和元谷衛浴等數家企業在漳州買地建生產基地,面積達800畝之多。作為海西衛浴基地的重要一環,漳州起到了連接廣東潮州和福建閩南地區的作用,可同時作為兩地陶瓷項目生產的又一著力點。

  江西產區:大批外地企業入駐

  其次,江西陶瓷產業近年來發展迅猛。再加上自身豐富的礦土資源、便利的物流條件,江西已經形成了高安、景德鎮、豐城、萍鄉四大陶瓷生產基地,呈現出多足鼎立的格局。以高安、景德鎮為主的江西產區正在不斷的吸收其他產區的優勢資源和投資,特別是廣東地區的陶瓷衛浴企業及國際品牌(科勒等)的外遷入駐,增強了江西的陶瓷產區優勢。建陶企業金意陶、特地和衛浴企業樂華分別在日用陶瓷基地景德鎮落戶斯米克、東鵬、唯美、蒙娜麗莎等建陶企業紛紛進駐精品陶瓷基地豐城。再加上上高產區的崛起,江西各陶瓷產區間的競爭和融合不斷加劇。

  臺灣產區:國際貿易經驗豐富,亟待進入內地市場

  以彰化鹿港為代表的臺灣產區是華人社會中最早把水龍頭產業化的地區,對中國衛浴的發展起到非常重要的作用。廈門很多衛浴企業都源自臺灣,如路達、建霖等。作為老牌的衛浴產區,現在在臺灣還有將近700家衛浴企業,年產值大約在900億新臺幣(彰化有近600億)大約200多億人民幣的產值。而現在還在臺灣的企業大多為國際衛浴品牌提供零部件為主。近60年的產業發展使他們在研發及品質控制等方面都有一定的優勢,加上一直以來的對外合作,因此他們的國際貿易經驗也是大陸的企業所不能比擬的。因此如果臺灣的衛浴企業以福建(廈門)為進入大陸的基地,整合整個海西區域的衛浴力量,產業互補、優勢聯合,相信對于臺灣的衛浴產業升級及對整個海西衛浴的發展都會有很大的提升。

  浙江產區:外銷為主

  浙江省是全國五金機電產品的生產、銷售大省,并擁有中國五金之城、中國五金潔具之都等稱號,涌現出一大批五金企業。以溫州、臺州為代表的五金衛浴企業目前大多以出口為主,在對外營銷上優勢也十分明顯,在“海西衛浴基地”的整體帶動下,其內銷外銷將得到更好的發展。

“海西衛浴基地”條件已趨成熟 各方面優勢凸顯

  除了產區集群和地理優勢外,產區集群優勢,交通優勢、科研優勢、營銷優勢、人才優勢、人文環境優勢等因素為“海西衛浴基地”的構想增添了不少必備基礎。

  在交通方面,南安、廈門的交通樞紐位置優勢愈加明顯。隨著廈深高鐵(廈門到深圳)即將通車,金廈高速(南安金淘鎮到廈門)即將建成,潮州到廈門的時間和南安侖倉等衛浴基地到廈門的時間都縮短到一小時以內。這樣會加速原來依靠佛山的潮州企業轉為選擇廈門,而南安的企業為了吸引更多優秀人才也會把公司主要營銷、研發等部門設在廈門,這樣會催化廈門作為衛浴營銷、研發設計中心的地位。而北上浙江等地的高鐵及民航、港口等優勢也將繼續保持。

  在科研優勢上,以廈門、南安為主的科研技術中心已成雛形。眾多的國家級科研項目及實驗室紛紛設在南安和廈門衛浴企業,中國衛浴工業設計中心也落戶廈門路達,除此之外越來越多的科研設計類院校逐漸加大了和衛浴企業的合作力度,一旦衛浴設計中心的地位確定,無形將吸引更多這方面的人才聚集。

  在人才優勢上,除了有良好的地理環境和人才環境之外,南安近30萬的銷售大軍控制著全國80%的銷售終端,再加上控制著東南亞大部分建材生意的閩南籍華僑,這些人雖不常年居住閩南但和閩南特別是廈門和南安的關系都非常密切,因此也會促進廈門和南安成為他們采購產品的中心。

  除此之外,據資深媒體人、中潔網總裁劉偉藝先生分析,廣東等其他一些老產區的企業近年來也大規模外移現象,人才面臨不斷流失,產業優勢不斷弱化,但在廈門、潮州和南安是不可能出現企業大規模外遷的現象。從這個角度考慮,廈門周邊的生產基地要比其他地方牢固得多,因此“海西衛浴基地”雛形已現,在各產區的互動中,這個新的基地必將備受矚目。

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日期:2011-4-27 閱讀:5307次
 
 

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